Esta semana me interesa hablar de un suceso de la semana pasada donde M\u00e9xico celebr\u00f3 un tianguis tur\u00edstico cuyo escenario, por primera vez, no fue Canc\u00fan ni Acapulco, sino Pek\u00edn. En este tianguis, m\u00e1s de 400 turoperadores y empresas chinas se sentaron a platicar y hacer negocios con nuestras representaciones de estados y destinos mexicanos. Algo que podemos llamar una \u201cjugada estrat\u00e9gica\u201d, pues, m\u00e1s all\u00e1 de ser un evento protocolario, nuestras autoridades apostaron por diversificar los mercados emisores y acercarse a un p\u00fablico con capacidad de gasto creciente, \u00bfo acaso los chinos no lo son?<\/p>\n\n\n\n
Revis\u00e9 y analic\u00e9 la situaci\u00f3n y observ\u00e9 que s\u00ed, los n\u00fameros respaldan la apuesta. De entrada, entre enero y julio de este a\u00f1o, 58,917 turistas chinos llegaron a M\u00e9xico por v\u00eda a\u00e9rea, un aumento de 13.6% respecto al mismo periodo de 2024. Si bien, todav\u00eda son cifras peque\u00f1as frente a los millones de visitantes estadounidenses, cada viajero del pa\u00eds asi\u00e1tico suele gastar mucho m\u00e1s y permanecer por m\u00e1s tiempo en nuestro pa\u00eds, generando una derrama bastante mayor que la que traen los spring breakers<\/em>. Y esa ecuaci\u00f3n es la que entusiasma a los hoteleros y a los inversionistas.<\/p>\n\n\n\n La apuesta por enamorar a Asia no es una estrategia aislada. En enero de 2026, M\u00e9xico ser\u00e1 Pa\u00eds Socio en la Fitur, la feria tur\u00edstica m\u00e1s importante del mundo, en Madrid, de la cual ya he hablado en diversas oportunidades. Nuestra representaci\u00f3n montar\u00e1 ah\u00ed un stand<\/em> de m\u00e1s de 1,700 metros cuadrados, con presencia de las 32 entidades federativas. La Fitur es, sin lugar a dudas y en t\u00e9rminos simples, la vitrina m\u00e1s grande que un pa\u00eds puede tener ante turoperadores, medios e inversionistas europeos.<\/p>\n\n\n\n Como empresario, lo que veo en este contexto es que M\u00e9xico est\u00e1 ensayando un movimiento de expansi\u00f3n global. Primero abre un frente en Asia, con Pek\u00edn como puerta; despu\u00e9s se exhibe en Europa, en Madrid, con la Fitur como escaparate. Y no olvidemos que en 2026 el pa\u00eds ser\u00e1 tambi\u00e9n sede del Mundial de Futbol, una vitrina universal que pondr\u00e1 a prueba cada aeropuerto, cada carretera y cada servicio. En teor\u00eda, es el dise\u00f1o de un mapa tur\u00edstico diversificado. En la pr\u00e1ctica, mi pregunta es si la infraestructura y la seguridad estar\u00e1n a la altura de ese nuevo mercado.<\/p>\n\n\n\n La secretaria de Turismo, Josefina Rodr\u00edguez, ha dicho que la inseguridad \u201cno afecta al turismo\u201d en el marco de la Fitur 2026. Pero el turista internacional lee titulares, compara experiencias y exige est\u00e1ndares, y es ah\u00ed donde estar\u00e1 el reto, en hacer que la narrativa oficial se sostenga en la experiencia real.<\/p>\n\n\n\n Lo optimista de este doble movimiento \u2014Pek\u00edn y Madrid\u2014 es que coloca a M\u00e9xico en una posici\u00f3n muy visual en la oferta mundial. Solo que esa ventana no permite las incongruencias y a los visitantes no podemos ofrecerles carreteras destrozadas ni servicios precarios, pues la reputaci\u00f3n se erosionar\u00eda m\u00e1s r\u00e1pido de lo que se est\u00e1 construyendo este puente tur\u00edstico.<\/p>\n\n\n\n La verdadera medida del \u00e9xito de lo realizado en Pek\u00edn y Madrid podr\u00e1 observarse cuando, dentro de un a\u00f1o, esos encuentros se traduzcan en vuelos adicionales, inversiones en hoteles, apps<\/em> en mandar\u00edn y turistas que regresen a casa contando que M\u00e9xico es tan espectacular como se promet\u00eda.<\/p>\n\n\n\n No olvidemos que el turismo es, al final, el rostro que de manera m\u00e1s inmediata vemos de un pa\u00eds. Hoy M\u00e9xico decidi\u00f3 mostrar esa cara en Asia y en Europa. Si en ello tambi\u00e9n invierte coherencia, infraestructura, servicios y seguridad, no solo atraer\u00e1 m\u00e1s viajeros: tambi\u00e9n ganar\u00e1 la confianza de los mercados que mueven inversiones de largo plazo, la apuesta que vale verdaderamente la pena.<\/p>\n\n\n\n