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Por: Eduardo Rivera S.<\/p>\n\n\n\n
CEO de Global Media Investment<\/p>\n\n\n\n
Para todos resulta claro que la atenci\u00f3n f\u00e1cilmente se convierte en capital pol\u00edtico. Y en estos tiempos de hiperconexi\u00f3n resultan casos como el de Ricardo Salinas Pliego, el cual ilustra bien el punto: el empresario cuenta con casi dos millones de seguidores en X y, gracias a su estilo provocador, logra estar en la conversaci\u00f3n digital pr\u00e1cticamente todos los d\u00edas. Este hombre no hace campa\u00f1a electoral, pero domina la escena pol\u00edtica, genera debate y ejerce influencia, su feed<\/em> basta para estar presente en las conversaciones del d\u00eda, en la sobremesa de todo mundo. Esa visibilidad permanente es un activo que cualquier pol\u00edtico envidiar\u00eda.<\/p>\n\n\n\n Como empresario, leo el caso de Salinas Pliego con una lente distinta. En el mundo de los negocios aprendimos hace tiempo que la atenci\u00f3n es la moneda m\u00e1s cara del mercado. Herbert Simon lo advirti\u00f3 hace medio siglo, cuando dijo que en un mundo saturado de informaci\u00f3n lo verdaderamente escaso ser\u00eda la capacidad de ponerle atenci\u00f3n a algo. Y as\u00ed ha sido: hoy Google, TikTok o X valen fortunas por las miradas que concentran y, quien logra captarlas, gana; el que las pierde, se vuelve invisible. As\u00ed, una marca puede invertir millones en publicidad y no obtener la tracci\u00f3n que un mensaje viral logra en segundos. En pol\u00edtica pasa lo mismo, la atenci\u00f3n concentra valor porque no se compra f\u00e1cilmente, se gana con autenticidad\u2026 o con la provocaci\u00f3n adecuada.<\/p>\n\n\n\n El de Salinas Pliego no es un fen\u00f3meno aislado. En 2018, Jaime Rodr\u00edguez Calder\u00f3n, El Bronco, salt\u00f3 al escenario nacional con frases que fueron dise\u00f1adas para volverse trending topic<\/em>, aunque las presentara como ideas de pol\u00edticas p\u00fablicas. Pero lo consigui\u00f3, entr\u00f3 a la boleta presidencial sin partido, apoy\u00e1ndose en el ruido digital, aunque careciera de estructuras, y al final obtuvo el 5.2% de la votaci\u00f3n ese a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n Tatiana Clouthier, desde otro \u00e1ngulo, convirti\u00f3 la narrativa de campa\u00f1a de L\u00f3pez Obrador en contenido digital compartible por medio de memes, frases cortas y s\u00edmbolos reconocibles en el mundo de la viralidad de las redes. No solo hizo su chamba de comunicaci\u00f3n, arm\u00f3 una estrategia digital que termin\u00f3 por darle un lugar en el gabinete y fue secretaria de Econom\u00eda entre 2021 y 2022.<\/p>\n\n\n\n Y si miramos el \u00e1mbito internacional, basta detenernos en Nayib Bukele en El Salvador, un presidente que ha hecho de Twitter y TikTok sus principales escaparates de Gobierno y que, bajo un entendido de que la percepci\u00f3n vale tanto como la acci\u00f3n, ha construido una popularidad extraordinaria (encuestas como CID-Gallup lo sit\u00faan por encima del 85% este mismo a\u00f1o) y se ha convertido en el mandatario m\u00e1s influyente en redes sociales de la regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Lo debatible es si esa atenci\u00f3n se traduce en resultados reales. No lo s\u00e9. Al menos en el mundo corporativo no basta con que hablen de ti: si tu producto falla, tu reputaci\u00f3n (y la de tu negocio) se desploma. Me parece que en pol\u00edtica sucede lo mismo: la atenci\u00f3n puede llevarte a la cima, pero si no la conviertes en confianza o en decisiones eficaces, esta se convertir\u00e1 en ruido que se silencia r\u00e1pido.<\/p>\n\n\n\n Si algo me llev\u00f3 a empezar a escribir esto, fue la reflexi\u00f3n acerca de c\u00f3mo los formatos van cambiando, aunque la regla sigue siendo la misma: si no te ven, no existes. Quien logra concentrar la atenci\u00f3n, define de qu\u00e9 se habla, y eso en la pr\u00e1ctica le da poder. Eso, amigos, es el poder moderno.<\/p>\n\n\n\n As\u00ed pues, tenemos que la atenci\u00f3n es un activo estrat\u00e9gico, pero lo que hay que ver es que, como en cualquier negocio, esta tambi\u00e9n requiere gesti\u00f3n. Puedes tener millones de vistas, pero si detr\u00e1s de ese brillo no hay un fondo que lo sustente, ese capital se evaporar\u00e1 pronto. El reto para los pol\u00edticos y los empresarios es el mismo: transformar su visibilidad en confianza duradera.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Por: Eduardo Rivera S. 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