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Por: Eduardo Rivera S.
CEO Global Media Internacional<\/p>\n\n\n\n
La semana pasada estuve en la C\u00e1mara de Comercio de Espa\u00f1a, participando en una serie de reuniones diplom\u00e1ticas y de negocios que resultaron muy reveladoras. Y es que a veces hay que salir del pa\u00eds para darse cuenta de cu\u00e1ntas cosas hacemos bien\u2026 y de cu\u00e1ntas podr\u00edamos hacer mejor. Esta vez, con la Fitur 2026 a la vista y M\u00e9xico como Pa\u00eds Socio, no hablamos solo de turismo, sino de c\u00f3mo convertir la cultura compartida en un puente comercial m\u00e1s robusto que nos beneficie en ambos sentidos.<\/p>\n\n\n\n
Me ayudar\u00e9 de los n\u00fameros para aterrizarlo. Veamos: Espa\u00f1a mantiene una inversi\u00f3n activa en M\u00e9xico que super\u00f3 ya los 3,300 millones de euros el a\u00f1o pasado. Tiene m\u00e1s de 2,000 empresas operando aqu\u00ed. Y si cruzamos el Atl\u00e1ntico en la otra direcci\u00f3n, tambi\u00e9n encontramos mexicanos haciendo negocios con talento y visi\u00f3n tanto en Madrid como en Barcelona, en Sevilla y otros puntos de la pen\u00ednsula ib\u00e9rica. Esto demuestra que nos sobran el empuje y las ideas; lo que hace falta es un sistema que no lo vuelva una traves\u00eda burocr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n
Ahora bien, el Tratado de Libre Comercio entre M\u00e9xico y la Uni\u00f3n Europea ofrece una plataforma extraordinaria: arancel cero para muchos productos. Pero al intentar llevar una botella de mezcal o una caja de caf\u00e9 artesanal desde Oaxaca hasta una tienda en Madrid, empieza la carrera de obst\u00e1culos, pues nos topamos con certificados duplicados, controles poco claros, retrasos que nadie explica. Para un empresario mexicano con ganas de exportar \u2014que no siempre tiene una oficina en Bruselas o un abogado fiscal en Bilbao\u2014, cada tr\u00e1mite puede costar mucho m\u00e1s que el env\u00edo.<\/p>\n\n\n\n
Mientras tanto, del otro lado del oc\u00e9ano, las cosas parecen fluir distinto. Por ejemplo, me ha tocado escuchar la experiencia directa de los involucrados en una muestra profesional de vinos aragoneses en M\u00e9xico \u2014un roadshow<\/em> que pas\u00f3 por Ciudad de M\u00e9xico, Guadalajara y Monterrey, organizado por Arag\u00f3n\u202fExterior\u2014, en el que participaron seis bodegas de denominaciones como Somontano, Cari\u00f1ena y Calatayud. La iniciativa reuni\u00f3 a 130 compradores, importadores y cr\u00edticos mexicanos, lo cual demuestra que una estrategia bien orquestada puede abrirle paso a productos catalogados y competitivos, con exportaciones que en 2024 superaron los cuatro millones de euros solo hacia nuestro pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n Por eso pienso que la Fitur 2026 no deber\u00eda ser solo una gran vitrina tur\u00edstica. Tenemos la oportunidad de cruzar el charco con un modelo que funcione para quienes quieren exportar sin andar a ciegas. Imagino un pabell\u00f3n donde, adem\u00e1s de mostrar destinos, ofrezcamos rutas para que un producto mexicano pueda llegar a Espa\u00f1a sin naufragar en el fastidioso papeleo. Una ventanilla \u00e1gil \u2014puede ser incluso un piloto\u2014 donde se simplifiquen pasos, se digitalicen los procesos y se aproveche el TLCUEM en serio, en la pr\u00e1ctica.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n podr\u00edamos aprender de los modelos europeos de trazabilidad y control log\u00edstico. Si los espa\u00f1oles van a presumir su eficiencia, que lo hagan con nosotros como socios. Hay espacio para la colaboraci\u00f3n tecnol\u00f3gica: blockchain<\/em> para exportaciones agr\u00edcolas, automatizaci\u00f3n aduanera, etiquetado inteligente. No todo tiene que ser artesan\u00eda y folklore, tambi\u00e9n podemos aprovechar para mostrar nuestro m\u00fasculo industrial.<\/p>\n\n\n\n Y claro, lo cultural sigue siendo nuestro mejor aliado. La gastronom\u00eda mexicana vive un momento privilegiado en Espa\u00f1a. Hay m\u00e1s de 2,000 restaurantes mexicanos registrados all\u00e1 \u2014s\u00ed, muchos con margaritas fluorescentes y otros con mole leg\u00edtimo\u2014, pero en todos hay demanda. Lo mismo con las artesan\u00edas, el dise\u00f1o, los destilados. Falta que eso cruce el Atl\u00e1ntico con el respaldo institucional y una visi\u00f3n a largo plazo; si para eso hay que aclarar las reglas, es momento de hacerlo.<\/p>\n\n\n\n A estas alturas, M\u00e9xico no puede seguir viendo a la Fitur como una fiesta de color. Hay que aprovechar la gran plataforma que es para hacer negocios serios, para afianzar relaciones que ya existen y que podr\u00edan ser mucho m\u00e1s rentables si tuvi\u00e9ramos un ecosistema log\u00edstico menos enredado. Tenemos talento de sobra y productos codiciables, hay mercado. Solo falta que el sistema deje de ser un obst\u00e1culo.<\/p>\n\n\n\n Queremos que cuando el turista compre una botella de mezcal en Madrid, detr\u00e1s del hecho haya una cadena productiva funcional, una ley que lo respalde y un productor que no haya tenido que empe\u00f1ar la n\u00f3mina y la hipoteca para exportar una caja.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Por: Eduardo Rivera S.CEO Global Media Internacional La semana pasada estuve en la C\u00e1mara de Comercio de Espa\u00f1a,…","protected":false},"author":42,"featured_media":3764,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[182,841],"tags":[1317,1724,1095,1827],"class_list":{"0":"post-3717","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-columnas","8":"category-conexion-global","9":"tag-columna","10":"tag-conexion-global","11":"tag-eduardo-rivera-s","12":"tag-madrid","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"yoast_head":"\n