Podemos hablar mucho de los n\u00fameros que dejan los espa\u00f1oles que visitan Canc\u00fan o de cu\u00e1ntos mexicanos pasean por la Gran V\u00eda, pero no ser\u00eda trascendental ni suficiente para tener la foto completa de lo que sucede entre M\u00e9xico y Espa\u00f1a en materia de comercio tur\u00edstico. Por eso, quiero hacer una revisi\u00f3n de c\u00f3mo en los \u00faltimos tiempos el turismo entre M\u00e9xico y Espa\u00f1a ha madurado en silencio, pues el flujo constante de inversiones, redes empresariales, decisiones estrat\u00e9gicas y plataformas comunes traza ya una ruta compartida entre ambas naciones.<\/p>\n
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Aunque s\u00ed es importante revisar algunas cifras. Veamos: en 2024, Espa\u00f1a recibi\u00f3 94 millones de turistas internacionales, generando 126,000 millones de euros en ingresos, una cifra que representa el 12.3% de su PIB. Por su parte, M\u00e9xico cerr\u00f3 ese mismo a\u00f1o con 56 millones de visitantes y una derrama de m\u00e1s de 22,000 millones de d\u00f3lares en divisas, con una estad\u00eda media de 7.8 noches y un gasto promedio por viajero a\u00e9reo de 1,178 d\u00f3lares. Estos n\u00fameros hablan de que ambas econom\u00edas han hecho del turismo una palanca estructural, lo cual impone nuevas responsabilidades.<\/p>\n
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Uno de los escenarios donde esta relaci\u00f3n entre los dos pa\u00edses se hace visible es la Fitur. En enero de 2026, M\u00e9xico ser\u00e1 el Pa\u00eds Socio de la feria tur\u00edstica m\u00e1s influyente del mundo, con un pabell\u00f3n que representar\u00e1 a los 32 estados, los Pueblos M\u00e1gicos, las c\u00e1maras empresariales del sector y las iniciativas que buscan transformar el turismo nacional. Esta distinci\u00f3n es un reconocimiento al lugar que nuestro pa\u00eds ocupa \u2014y puede fortalecer\u2014 en la conversaci\u00f3n mundial del turismo, por supuesto, pero el v\u00ednculo no termina ah\u00ed. Hablamos de que las cadenas hoteleras espa\u00f1olas tienen una presencia robusta en M\u00e9xico: Meli\u00e1, RIU, Barcel\u00f3, Iberostar\u2026 son trasnacionales que trazan sus propias tendencias, capacitan talento e importan modelos de gesti\u00f3n y que se han hecho de un nombre s\u00f3lido en territorio mexicano. Solo en 2024, el grupo RIU super\u00f3 los 4,000 millones de euros en facturaci\u00f3n, con proyectos de gran trascendencia en Jalisco y Quintana Roo.<\/p>\n
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De hecho, Espa\u00f1a es, hablando en plata, uno de los principales inversionistas tur\u00edsticos en nuestro pa\u00eds. Pero la relaci\u00f3n no es unidireccional. Empresas mexicanas tambi\u00e9n est\u00e1n cruzando el Atl\u00e1ntico con propuestas s\u00f3lidas. El mejor ejemplo es RLH Properties, que en 2021 adquiri\u00f3 el Bless Hotel Madrid, integr\u00e1ndose al portafolio de la cadena Palladium con una operaci\u00f3n de lujo en plena capital espa\u00f1ola. Mobility ADO \u2014el grupo de transporte mexicano\u2014 opera rutas en Espa\u00f1a desde hace a\u00f1os, en especial en la zona sur, y ha desarrollado soluciones de movilidad que conectan directamente con el turismo nacional e internacional. Por su parte, Sandos Hotels & Resorts mantiene propiedades tanto en M\u00e9xico como en Lanzarote y Benidorm, dos destinos de lujo de la costa espa\u00f1ola. Y The Palace Company, con marcas como Moon Palace y Le Blanc, ha trabajado para extender su alcance hacia el mercado europeo, generando v\u00ednculos con operadores espa\u00f1oles y estrategias de comercializaci\u00f3n cruzada.<\/p>\n
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Estos movimientos demuestran que tambi\u00e9n hay inter\u00e9s, capacidad e iniciativa del lado mexicano para insertarse en el entramado tur\u00edstico espa\u00f1ol. Y, sin embargo, a\u00fan falta que esto se articule de manera adecuada. Si bien M\u00e9xico exporta talento, cultura y patrimonio, tiene la posibilidad \u2014y la necesidad\u2014 de traducir esa presencia simb\u00f3lica en estructuras de negocio duraderas con alianzas estrat\u00e9gicas.<\/p>\n
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He participado en varias ediciones de la Fitur y desde hace a\u00f1os escucho a turoperadores de ambos pa\u00edses intercambiar ideas que van mucho m\u00e1s all\u00e1 del folklore o el sol y playa, y es innegable que el mercado pide autenticidad, desde luego, pero tambi\u00e9n est\u00e1 \u00e1vido de conectividad a\u00e9rea inteligente, de destinos diversificados y propuestas que hablen de la realidad de los pa\u00edses, no de sus estereotipos. Por supuesto que M\u00e9xico tiene con qu\u00e9 responder, ahora hay que plantear las estrategias para hacerlo.<\/p>\n
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Hay una oportunidad real de construir una relaci\u00f3n tur\u00edstica que no solo sea rentable, sino tambi\u00e9n influyente. Espa\u00f1a y M\u00e9xico comparten idioma, historia y sensibilidad cultural. Si sumamos a ello visi\u00f3n empresarial, innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y presencia institucional, esta alianza puede ser una de las m\u00e1s relevantes de la pr\u00f3xima d\u00e9cada para ambos pa\u00edses.<\/p>\n
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Los turistas seguir\u00e1n cruzando el Atl\u00e1ntico, ahora est\u00e1 en nuestras manos que tambi\u00e9n crucen proyectos, inversi\u00f3n, ideas y visi\u00f3n de futuro. Y que cuando digamos \u201crelaci\u00f3n tur\u00edstica\u201d, nos refiramos a algo mucho m\u00e1s robusto, m\u00e1s rec\u00edproco y m\u00e1s inteligente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Podemos hablar mucho de los n\u00fameros que dejan los espa\u00f1oles que visitan Canc\u00fan o de cu\u00e1ntos mexicanos pasean…","protected":false},"author":42,"featured_media":3764,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[841],"tags":[1317,1011,1136,873],"class_list":{"0":"post-3592","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-conexion-global","8":"tag-columna","9":"tag-economia","10":"tag-informacion","11":"tag-internacional","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"yoast_head":"\n