La Red Mexicana de Franquicias en Puebla informó que alrededor del 80% de sus 1,500 negocios afiliados no transmitirán los partidos del Mundial 2026, debido al desconocimiento sobre los procesos para obtener los derechos correspondientes y a las restricciones establecidas por la FIFA para el uso comercial de su marca.
La decisión impactará a restaurantes, cafeterías, bares, negocios de entretenimiento y diversos establecimientos que tradicionalmente aprovechan eventos deportivos de gran audiencia para atraer clientes y aumentar sus ventas.
De acuerdo con representantes del sector, la falta de claridad sobre las condiciones legales para transmitir los encuentros y promocionar el evento llevó a la mayoría de los empresarios a desistir de cualquier intento por proyectar los partidos en sus establecimientos.
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Restricciones de la FIFA generan incertidumbre entre empresarios
Francisco Lobato Galindo, vicepresidente de la Red Mexicana de Franquicias, explicó que inicialmente existía un importante interés por parte de los negocios para contratar plataformas de televisión o servicios de streaming que cuentan con los derechos del torneo.
Sin embargo, la situación cambió luego de que se difundieran los lineamientos relacionados con la protección de la marca Copa Mundial FIFA 2026, así como las advertencias emitidas respecto al uso comercial del evento.
Según indicó, muchos empresarios entendieron que no podrían utilizar la imagen, logotipos o referencias directas al Mundial para promocionar ofertas especiales, campañas publicitarias o estrategias destinadas a atraer consumidores.
Esta incertidumbre provocó que cientos de establecimientos optaran por no involucrarse en la transmisión del torneo para evitar posibles sanciones.
Comercios temen multas o clausuras durante el Mundial 2026
El representante empresarial señaló que algunos negocios recibieron propuestas de supuestos representantes de compañías de televisión por cable e internet, quienes ofrecían paquetes especiales para transmitir los partidos del Mundial.
No obstante, explicó que surgieron dudas sobre la legalidad de estos servicios y sobre si incluían realmente las autorizaciones necesarias para explotar comercialmente el contenido.
Ante el riesgo de enfrentar sanciones económicas, inspecciones o incluso clausuras, gran parte de las franquicias decidió no contratar estos servicios.
“Muchos empresarios prefieren no correr riesgos ante la falta de información clara sobre los permisos y derechos relacionados con la transmisión del Mundial”, explicó.
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Mundial de Qatar 2022 dejó aumentos de hasta 50% en ventas
La situación contrasta con lo ocurrido durante la Copa Mundial de Qatar 2022, cuando numerosos negocios poblanos aprovecharon el torneo para incrementar su actividad comercial.
De acuerdo con la Red Mexicana de Franquicias, algunos establecimientos registraron incrementos de hasta 50% en sus ventas durante las semanas que duró la competencia.
En aquella edición, restaurantes, cafeterías, bares y otros comercios implementaron promociones especiales, decoración temática y estrategias de mercadotecnia relacionadas con el futbol, lo que impulsó significativamente el consumo.
Ahora, la incertidumbre jurídica y las restricciones sobre el uso de la marca FIFA han frenado estas iniciativas.
Sector comercial prevé afectaciones económicas por el Mundial 2026
Lobato Galindo reconoció que la Copa del Mundo representa una oportunidad económica importante para miles de negocios, especialmente considerando que se trata de un evento que se celebra únicamente cada cuatro años.
Por ello, lamentó que la información sobre las restricciones llegara cuando muchos empresarios ya analizaban inversiones para aprovechar la justa mundialista.
Asimismo, consideró que la situación podría generar afectaciones para diversos sectores económicos relacionados con el comercio, los servicios y el entretenimiento.
